子どもたちが袖を通したその一着が、やがて家族のかけがえのない記憶となり、写真アルバムの中に残り、そして時を超えて次の世代へと受け継がれていく。
私たちは普段、服を単なる「消費物」として捉えがちです。しかし、服にはただ身体を包む機能だけでなく、「時間をつなぐ力」があります。その事実を誰よりも深く理解し、“未来を見つめるものづくり”に真剣に向き合っているブランドが、遠くオランダに存在します。
その名は、JENEST（ジェネスト）。
デザイナーであり、二人の母であり、そして“未来の地球を守るための小さなアクションを続ける人”でもある Sophie（ソフィー） と Annelot（アネロット）。彼女たちの手によって誕生したこのブランドは、近年ヨーロッパを中心に静かな人気を広げ、感度の高い親たちの間で話題を呼んでいます。
派手な広告や流行を追うスタイルとは無縁の場所で、なぜこれほどまでに愛されるのか。本記事では、JENEST の世界観、誕生の背景、素材への徹底したこだわり、長く愛されるデザイン哲学、そしてブランドの根底に息づく“未来へのまなざし”を、7000文字を超えるボリュームで深く掘り下げていきます。
1. オランダの静かな住宅街で生まれたブランド
JENEST の物語は、きらびやかなファッションショーのランウェイや、トレンドが目まぐるしく変わる大都市の喧騒の中ではありません。始まりは、オランダの静かで美しい暮らしの中にありました。
1-1. 母であり、デザイナーである二人の想い
創設者である Sophie と Annelot は、ともに子どもを持つ母親です。彼女たちはまた、プロフェッショナルなデザイナーとしての顔も持っていました。しかし、彼女たちが JENEST を立ち上げるきっかけとなったのは、デザイナーとしての野心ではなく、母親としての切実な実感でした。
子育ては喜びの連続であると同時に、目まぐるしい変化の連続でもあります。特に衣服に関しては、驚くべきスピードで状況が変わっていきます。彼女たちは日々子どもと向き合う中で、ある種の「痛み」に似た違和感を抱いていました。
「子ども服は、どうしてこんなにすぐにサイズアウトして捨てられてしまうのだろう？」
「まだ着られるのに、ただ小さくなったという理由だけで廃棄されるのはおかしいのではないか。」
「地球に負担をかけない方法で、もっと長く、大切に使える服は作れないのだろうか。」
「三年後、五年後、次の子が着ても美しいままである服を作りたい。」
これらの問いは、ファッション業界の常識からすれば「非効率」な悩みかもしれません。しかし、生活者としての彼女たちにとっては、避けて通れない重要なテーマでした。すぐにゴミになってしまう服を作るのではなく、家族の歴史の一部となるような服を作りたい。そんな純粋で力強い“生活者の視点”から生まれたのが、JENEST の原点なのです。
1-2. オランダで育まれた “シンプルで豊かな暮らし”
JENEST の哲学を理解するには、その背景にあるオランダの文化を知る必要があります。オランダには、“少ないもので満たされる暮らし”を美徳とする文化が深く根付いています。
アムステルダムの運河沿いに並ぶ家々や、郊外の住宅街を覗くと、どの家庭も驚くほどシンプルで整っています。彼らは余計なものを置くことを好みません。その代わり、本当に必要なもの、心がときめくものだけを厳選し、手入れをしながら長く使い続けます。窓辺には季節の花を飾り、使い込まれた木の家具を愛でる。
自然とともに生きる姿勢は、近年人気の北欧スタイルにも似ていますが、オランダ独自の“軽やかさ”と“実用主義”がそこにはあります。過度な装飾よりも、機能的で心地よいことを優先する精神です。
JENEST のデザインは、まさにこのオランダの暮らしから生まれました。
決して派手ではありません。しかし、そこには温かみがあります。
強く主張しません。しかし、確かな美しさが宿っています。
そして何より、飽きずに何年も愛せる普遍性があります。
これは、「日々の暮らし」を熟知し、その豊かさを知る母たちが選んだ必然のスタイルだったのです。
2. 「世代を超えて着続けられる服」をつくる理由
JENEST が掲げる最大のテーマ、それは「世代を超える」ことです。これは単なるキャッチコピーではなく、現代の消費社会に対する静かなる挑戦でもあります。
2-1. すぐに捨てられてしまう服への違和感
現代の子ども服市場を見渡すと、「ファストファッション」の波は子ども服にも及んでいます。安価で可愛い服が大量に売られ、ワンシーズン着たら捨てられる。子どもは成長が早く、数ヶ月で着られなくなることも珍しくないため、「どうせすぐに着られなくなるから安いものでいい」という考え方が一般的かもしれません。
しかし、Sophie と Annelot は、そんな現状に強い疑問を抱きました。
「まだ生地は傷んでいないのに。」
「縫製もしっかりしているのに、サイズが合わなくなったからといって、その服の寿命が終わるわけではない。」
彼女たちが目指したのは、物理的な耐久性だけでなく、情緒的な耐久性を持つ服でした。
「丈夫な素材で作られていれば、もっと長く使えるはず。」
「上の子が着たものを、次の子が『お下がり』としてではなく、新しいプレゼントのように喜んで着られるデザインにできないだろうか。」
この問いは、やがてブランドの揺るぎない理念へと昇華されました。
“世代を超えて着続けられる服をつくること。”
子どもの成長をただ消費のサイクルとして捉えるのではなく、成長に寄り添い、見守り、家族の中で役割を変えながら長く活躍する服。それが JENEST の追求する理想です。
2-2. 受け継がれる服に宿る、家族の時間
服を受け継ぐことには、経済的なメリット以上の価値があります。それは「記憶の継承」です。
兄から弟へ、姉から妹へ。そして時には、いとこや親しい友人の子どもへと手渡されていく服。そこには物語が生まれます。
素材がしっかりしていれば、何度洗濯しても色褪せず、形が崩れません。次の子も新品同様の着心地で、喜んで袖を通すことができます。
「見て、このセーター。あなたのお兄ちゃんがちょうど3歳の頃、初めて自転車に乗れた日に着ていたのよ。」
「このカーディガンを着て、お姉ちゃんはピアノの発表会に出たんだよ。」
そんな会話が、服を通じて自然と生まれる。服が単なる布の塊ではなく、家族の思い出を再生する装置になるのです。JENEST が作りたいのは、そうした温かな時間そのものです。これが、JENEST の根底に流れる“家族への深いまなざし”なのです。
3. オーガニックコットンとリサイクル素材への徹底したこだわり
「長く着られる服」を実現するためには、デザインだけでなく、素材の品質が極めて重要になります。JENEST の素材選びには、一切の妥協がありません。
3-1. 肌に優しく、地球にも優しい素材選び
JENEST が採用している素材の中心は、GOTS認証などの厳格な基準をクリアしたオーガニックコットンと、環境負荷を考慮したリサイクル素材です。
昨今、多くのブランドがマーケティングの一環として「サステナブル」を謳いますが、JENEST にとってこれは流行りではありません。母である彼女たちが、実際に自分たちの子どもに着せたいと思えるか。その基準で選んだ結果、必然的にたどり着いた答えです。
子どもの肌は大人よりも薄く、非常にデリケートです。化学薬品や農薬が残留している可能性のある生地は、アレルギーや肌荒れの原因になることもあります。オーガニックコットンは、化学農薬を使用せず、自然のサイクルに沿って育てられた綿花を使用するため、肌が敏感な子どもでも安心して一日中着ていられます。その柔らかさは、一度触れれば虜になるほどです。
さらに、リサイクル素材の活用は、地球環境への配慮の表れです。ペットボトルを再生したポリエステルや、裁断くずを再利用したコットンなど、廃棄されるはずだった素材に新しい命を吹き込みます。これにより、新たな資源の採掘を減らし、廃棄物を削減することができます。
3-2. 耐久性へのこだわりが生み出す“長く愛せる服”
「サステナブルな素材」と聞くと、なんとなく「繊細で弱い」というイメージを持つ方もいるかもしれません。しかし、JENEST の服はその逆です。驚くほどタフなのです。
JENEST の服は、何度洗っても風合いがほとんど変わりません。これは、選び抜かれた高品質な素材と、熟練の技術による縫製のおかげです。
子ども服は頻繁に洗濯する必要があります。泥遊びで汚したり、食べこぼしをしたり。そのたびに生地がヨレたり縮んだりしては、長く着ることは不可能です。
JENEST は、見えない部分にこそ手間をかけています。
生地の密度、糸の撚り方、縫い目のピッチ、裏側の始末。これら細部に徹底的にこだわることで、洗濯機での繰り返しの洗浄にも耐えうる強度が生まれます。
「受け継がれる服」を作る。その決意は、商品タグの裏側に隠された縫製の美しさにこそ表れているのです。
4. オランダのミニマルデザインが育てる“タイムレスな美しさ”
JENEST のもう一つの大きな特徴は、その洗練されたデザインです。オランダ発らしい、ミニマルで機能的な美学が貫かれています。
4-1. シンプルなのに、静かな存在感があるデザイン
JENEST のコレクションを見て、最初に感じるのは「静けさ」かもしれません。
目を引くような派手なロゴもなければ、キャラクターのプリントもありません。蛍光色や原色が使われることも稀です。
代わりに選ばれるのは、自然界に存在する色たち。
柔らかいミルクのようなホワイト、乾いた砂のようなベージュ、雨上がりの空のようなスレートグレー、そして深い森の土のようなモカブラウン。これら“アースカラー”や“ニュートラルカラー”がパレットの中心です。
オランダ特有の曇り空の下でも美しく映える、落ち着いた色彩。これらは、どんな肌の色の子どもにも、どんな髪の色にも自然に馴染みます。
服が主張しすぎないからこそ、子どもの表情や仕草、その子自身の個性が引き立つのです。
「服を着るのではなく、服が子どもを包む」。
「着る子を主役にする」のが、JENEST の揺るぎないデザイン哲学です。
4-2. トレンドに左右されない、普遍的な心地よさ
ファッションの世界において「流行」とは、消費を促すための装置です。「今年の流行色はこれ」「この形はもう古い」。そうやって新しいものを買わせるのが業界の常套手段です。
しかし JENEST は、そのサイクルから意図的に距離を置いています。
トレンドとは一時的なものであり、来年には古く見えてしまう可能性があるからです。
JENEST のデザインは、10年前の写真を見ても、10年後の未来で見ても「素敵だな」と思えるような“タイムレス”な美しさを追求しています。
無駄を削ぎ落としたミニマルなデザインでありながら、決して退屈ではありません。襟のあき具合、袖のボリューム、パンツのシルエット。細部のパターンの精度が非常に高いため、着た時の立ち姿が美しく決まるのです。
「シンプルだからこそ、飽きない。」
「シンプルだからこそ、どんな場面にも合う。」
この合理的な思想は、オランダの質実剛健な暮らしの文化そのものです。
4-3. 兄弟姉妹のどちらにも似合う“ニュートラルな美”
さらに特筆すべきは、多くのアイテムが「ジェンダーニュートラル（性別を問わない）」なデザインであるという点です。
従来の子ども服は、「男の子は青い車、女の子はピンクの花」といった固定観念に縛られがちでした。しかし、JENEST のニュートラルカラーとシンプルなデザインは、性別の垣根を軽々と超えていきます。
これは「お下がり」を考える上で非常に大きなメリットです。
上の子が男の子で、下の子が女の子だった場合（あるいはその逆）、キャラクターものや色が偏った服は受け継ぎにくいことがあります。しかし、JENEST の服なら、性別に関係なくどちらにも似合います。
これは単に経済的な理由だけでなく、「性別の固定観念に縛られない自由なファッションを楽しんでほしい」という、現代的な教育観や価値観にもフィットしています。子どもたちを「男らしさ」「女らしさ」という枠に押し込めず、その子らしさを大切にする。そんなメッセージも込められているのです。
5. 子どもたちの成長とともに“育つ服”というコンセプト
JENEST の服には、まるで生き物のように子どもと一緒に時間を過ごす仕掛けがあります。
5-1. 体に合わせて自然に馴染む
子どもの成長は早いですが、JENEST の服は、その成長のプロセスさえも楽しむように設計されています。
例えば、袖をロールアップしても裏地が美しく見えるようにデザインされていたり、ウエストが調整しやすくなっていたりします。
最初は少し大きめで、袖をまくってゆったりと着る。
次の年にはジャストサイズで、シルエットの美しさを楽しむ。
さらにその次の年は、丈が短くなってきたらチュニックとして、あるいは重ね着のインナーとして楽しむ。
このように、ワンシーズンで終わるのではなく、スタイリングや着方を変えながら何年も活躍できるように工夫されています。服が子どもの体に馴染み、まるで「仲良くなっていく」ような体験ができるのです。
5-2. 受け継いだ服が次の子を包むやさしさ
そして、役割を終えた時、その服は次の子へと渡されます。
丈夫で長持ちするからこそ、兄弟姉妹へのお下がりも「古着」ではなく「ヴィンテージ」のような風格を帯びます。
高品質な天然素材は、使い込むほどに柔らかくなり、肌馴染みが良くなります。生地の風合いは損なわれるどころか、むしろ“味わい”が増していくのです。
小さな傷や、遊び回ってできた擦れさえも、家族の記憶として刻まれた愛おしいディテールになります。
「これはお兄ちゃんが木登りした時の跡かな？」
そんな想像をしながら着る服は、新品の服にはない温かみを持っています。
JENEST の服は、単なる布製品としての衣服を超え、家族の時間をつなぐ“記録媒体”のような存在にもなり得るのです。
6. 地球の未来に対する誠実なアクション
JENEST の美しさは、表面的なデザインだけではありません。その製造工程、ビジネスのあり方そのものに、深い誠実さがあります。
6-1. 作りすぎないというサステナブル
ファッション業界が抱える最大の問題の一つが「大量生産・大量廃棄」です。売れるかどうかわからない服を大量に作り、売れ残ったら焼却処分する。これは環境にとって最悪のシナリオです。
JENEST は、この悪循環を断ち切るために「作りすぎない」ことを徹底しています。
必要な分だけを丁寧に作る。小規模な生産体制を維持し、過剰な在庫を持たない。
これはビジネスとして見れば、機会損失のリスクがある“冒険”かもしれません。しかし、彼女たちはブランドの短期的な利益よりも、地球の未来への負荷を減らすことを優先しました。
「売れ残りを前提としないデザインと生産計画」。
その意思が、JENEST の全てのプロダクトに込められています。私たちはその服を買うことで、この勇気あるスタンスを支持することになるのです。
6-2. リサイクル素材とオーガニック素材の組み合わせ
前述したように、JENEST は廃棄されるはずだった布の再利用にも積極的です。
しかし、ただ「リサイクル素材を使いました」というだけでは終わりません。
重要なのは、“美しく生まれ変わらせる”こと。
「環境にいいから、デザインや着心地は我慢してね」という妥協は一切ありません。あくまでも、最高に可愛くて、最高に着心地が良い服を作るための手段として、サステナブルな素材を選んでいるのです。
デザインありき、品質ありきでサステナブル素材を扱うその姿勢にこそ、クリエイターとしてのプライドとブランドの誠実さが表れています。
6-3. 子どもたちが未来で生きる地球のために
なぜ、そこまで環境にこだわるのか。
その答えはシンプルです。「子どもたちの未来のため」です。
今、私たちが環境を汚してしまえば、そのツケを払うのは間違いなく次の世代、つまり私たちの子どもたちです。
サステナブルな服作りは、単なるブランドイメージのための流行り言葉ではありません。子どもたちが大人になった時、青い空の下で、きれいな水を飲み、笑顔で生きられる世界を残すための、親としての責任ある行動なのです。
母である二人のデザイナーにとって、これはビジネス上の戦略ではなく、わが子を思う“愛”の形そのものです。
7. JENEST が伝えたいこと：未来を変えるのは、日々の小さな選択
私たちは毎日、何かしらの選択をしています。何を食べるか、何を買うか、何を着るか。
子ども服も、そんな毎日の選択の一つです。
JENEST は私たちに問いかけます。その一つひとつの選択が、実は未来につながっているのだと。
「安くてすぐダメになる服を何度も買い替えるのか、長く着られる一着を選ぶのか。」
「地球を傷つける素材を選ぶのか、地球にやさしい素材を選ぶのか。」
「使い捨てのデザインを選ぶのか、家族で受け継げるデザインを選ぶのか。」
これらの行動は、一つ一つはとても小さく見えます。世界を変えるには無力に思えるかもしれません。
しかし、決してそうではありません。一人ひとりの小さな選択の積み重ねが、やがて大きな流れとなり、産業を変え、未来を変える力になります。
JENEST は、親たちがその「良心ある選択」をするための手助けをしたいと願っているブランドです。
誰もがグレタ・トゥーンベリさんのように大きな声を上げて活動できなくてもいい。大切なのは、日々の暮らしの中で、自分たちにできる小さな優しさを積み重ねていくことです。
まとめ：JENESTは“未来へ渡すための服”をつくり続ける
JENEST の服を店頭やウェブサイトで手に取るとき、人はまずそのデザインの洗練された美しさや、とろけるような手触りのよさに惹かれるでしょう。
「かわいい！」「おしゃれ！」という直感的な喜び。それはファッションの入り口としてとても大切です。
しかし、JENEST の本当の魅力は、その奥に静かに流れているストーリーにあります。
- 母としての切実な願い
- 未来の地球への深い思いやり
- 洗濯にも負けない確かな品質
- 世代を超えて受け継がれることを前提とした設計
- 無駄を生まないという強い信念
- 子どもへの優しさから生まれる機能美
これらすべての要素が一本の糸のように繋がり、織りなされ、ひとつの服として形になっています。
JENEST は、“今の子どもたち”を可愛く見せるためだけのブランドではありません。
その服を着た子どもがやがて大人になり、親になった時、「私たちの親は、未来のことを考えてこの服を選んでくれたんだな」と気づく。そして、その想いを次の世代へと渡していけるように。
そんな長い時間軸での“未来へのまなざし”を静かに宿したブランドなのです。
今日もオランダの工房では、流行の最先端ではないけれど、未来につながる大切な服が、ひとつずつ、丁寧に、美しく生まれ続けています。
あなたも、JENEST の服を通して、子どもたちと未来へ続く物語を紡いでみませんか？
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