服は、毎日選び、毎日着て、毎日洗うもの。その当たり前の日常的な行為が、実は知らず知らずのうちに地球環境に大きな負担をかけていることがあります。だからこそ、今、“どんな服を選ぶか”は、すなわち“どんな未来を選ぶか”と、ほぼ同義になりつつあります。
オランダ発のサステナブル子ども服ブランド **JENEST（ジェネスト）**は、この「未来への選択」をブランドの中心に据えています。
JENESTが作る服は、決して派手ではありません。声高に「エコ」を主張するわけでもありません。しかし、その一着一着には、母でありデザイナーでもある二人の女性、Sophie（ソフィー）とAnnelot（アネロット）が抱く「子どもたちが未来で生きる世界を、私たちの手で守りたい」という、純粋で揺るぎない願いが静かに、そして深く込められています。
この記事では、JENESTが掲げるサステナブル哲学を“地球・家族・未来”という3つの軸から深く掘り下げていきます。当たり前の日常を見つめ直し、小さな優しさを積み重ねることで未来は変えられる。その希望に満ちた事実を、JENESTの服は静かに、しかし力強く語りかけてくれます。
1. JENESTのサステナブルは「理念」ではなく「行動」
サステナブルやエシカルという言葉は、今やファッション業界のトレンドとなりました。しかし、JENESTにとってそれはマーケティングの言葉ではなく、ブランドの存在理由そのものです。
1-1. “未来”から逆算して生まれたブランドストーリー
JENESTというブランドが誕生した背景には、「今、生まれてきたこの子が大人になったとき、一体どんな世界で生きていてほしいだろうか」という、二人の母親の切実な問いがありました。
気候変動や環境問題が深刻化する中で、未来に対して責任を持つ行動を選ぶことは、単なるビジネス上の選択ではなく、次の世代を育てる親としての“使命”でした。デザイナーである二人は、環境にやさしい素材を使うといった部分的な取り組みだけでなく、ファッション業界の構造的な問題である「つくりすぎない仕組み」を徹底することで、本質的な貢献を目指したのです。
世の中には、売れ残りを前提とした大量生産・大量廃棄が当たり前のように存在します。しかしJENESTは、その大きな流れの中で、あえて“静かに逆流するブランド”として、確かな一歩を踏み出しました。すべての判断基準は「未来の子どもたちにとって、それは良いことか？」という一点にあります。
1-2. メッセージよりも「服そのもの」で語る姿勢
多くのブランドがウェブサイトやSNSで「私たちはサステナブルです」「私たちはエシカルです」という言葉を使ってアピールします。しかしJENESTは、そうした表面的な言葉に頼るのではなく、実際の「服そのもの」で自分たちの哲学を体現しています。
- 子どもの肌と地球環境のために、GOTS認証などの厳しい基準をクリアしたオーガニックコットンを選ぶ。
- 廃棄されるはずだった資源に新しい命を吹き込む、高品質なリサイクル素材を積極的に採用する。
- 過剰な在庫を持たず、必要な分だけを丁寧に生産し、つくりすぎない。
- 流行に左右されず、10年後も美しいと感じられるタイムレスなデザインを追求する。
- きょうだいや友人の間で受け継がれることを前提とした、丈夫な縫製を施す。
これらはすべて、見せかけではない“本物のサステナビリティ”を追求する具体的な行動です。言葉で語るよりも雄弁に、その哲学を使い手に伝えています。
1-3. 母としてのリアルな視点が作る、誠実なものづくり
JENESTのサステナブル哲学を支えているのは、何よりも母親としてのリアルな実体験です。
子どもは、着るとすぐに汚します。目を離した隙に泥だらけになったり、食べ物をこぼしたりするのは日常茶飯事です。そして、あっという間に大きくなり、ついこの間買ったばかりの服がもう合わなくなっている。そんな目まぐるしい日々を知っているからこそ、彼女たちは“長く大切に着られること”に最も大きな価値を見出すようになりました。
サステナブルとは、遠いどこかの理想や夢の話ではありません。日々の洗濯や、クローゼットの整理、そして子どもの成長を見守る中で生まれた、極めて“実感のある選択”なのです。その実感こそが、JENESTのものづくりをどこまでも誠実なものにしています。
2. 地球に優しい選択とは「負担を減らすこと」
JENESTが考える地球への貢献は、何かを「足す」ことではなく、徹底的に「引く」こと、つまり「負担を減らすこと」に集約されます。
2-1. 「つくる量を減らす」ことが最大の環境対策
ファッション業界が地球環境に与える最も深刻なダメージの一つは、「売れ残った服が大量に廃棄されること」です。いくら素材がエコであっても、それがゴミとして焼却されれば、製造過程で使われた資源もエネルギーもすべて無駄になり、さらにCO2を排出します。
だからこそJENESTは、業界の常識ともいえる“つくりすぎ”を根本から否定しました。シーズンごとに大量の新作を発表し、セールで売りさばき、残りは廃棄するというビジネスモデルとは一線を画します。
- 必要以上に在庫を抱えない、小規模な生産体制を維持する。
- 需要を丁寧に見極め、本当に必要とされる分だけを心を込めて作る。
- 生産工程での生地のロスなども含め、無駄が出ないよう徹底的に管理する。
この意図的に選ばれた“小ささ”こそが、ブランドの利益以上に地球の未来を優先する姿勢の表れであり、非常に大きな価値を持っているのです。
2-2. リサイクル素材の採用は「過去を未来につなぐ行為」
JENESTが積極的に採用するリサイクル素材は、単なる環境配慮のアピールではありません。それは、「過去の廃棄物を、未来を生きる子どもの力に変える」という哲学的な行為です。
本来ならばゴミとして捨てられる運命にあったペットボトルや生地の裁断くずが、最新の技術によって美しい糸となり、子どもの柔らかな肌を包む服へと生まれ変わる。これは、過去の過ちを未来への希望につなぐ、循環型社会の美しい縮図です。
ただし、そこには「美しく、強く、そして快適な素材に再生できないのであれば採用しない」という厳しい基準があります。環境への優しさを理由に、品質やデザインを犠牲にすることは決してありません。その妥協なき姿勢こそが、JENESTというブランドの誠実さを物語っています。
2-3. 「長持ちする服」＝「買い替える量を減らす服」
JENESTがなぜこれほどまでに「長持ち」にこだわるのか。それは、きょうだいで受け継ぐという家族の物語のためだけではありません。それ以上に重要なのは、一着の服を長く着ることができれば、必然的に「新しい服を買い替える必要が少なくなる」からです。
服の生産回数が減れば、その分、新しいコットンを栽培するための水や土地、ポリエステルを作るための石油資源を使わずに済みます。製造や輸送にかかるエネルギーも削減できます。
つまり、買い替えのサイクルを意図的に遅らせることこそ、消費者ができる最もシンプルで、最も効果的なサステナブルアクションなのです。JENESTは、そのアクションを後押しする最高の道具として、丈夫で美しい服を提供しています。
3. 家族の中で“循環する服”という価値観
サステナビリティは、地球という大きな視点だけでなく、家族という最小単位の社会においても重要な価値観となります。JENESTの服は、その小さな社会の中で美しい“循環”を生み出します。
3-1. 兄弟姉妹でつながる、温かな時間
兄が大切に着ていたセーター。小さくなったその服を、今度は弟が少し大きめのサイズ感で着る。そして数年後、その服はいとこの手に渡るかもしれない。
JENESTの服は、そうした自然な“循環”が驚くほど生まれやすいようにデザインされています。
- アースカラーを中心としたニュートラルな色使いだから、性別を問わない。
- 熟練の技術による丈夫な作りだから、何年も着続けられる。
- 流行に左右されないミニマルなデザインだから、何年経っても古く見えない。
「受け継がれる」という行為は、単なる節約ではありません。それは、家族の中で大切にされてきた記憶や愛情を、服というメディアを通して次世代へと手渡す、尊いコミュニケーションです。
3-2. 服が紡ぐ“家族写真の変遷”という物語
JENESTの服は、写真の中に残ったときに、その真価をさらに発揮します。静かでミニマルなデザインは、主役である子どもの表情や仕草を際立たせ、何年経っても色褪せない美しい写真を生み出します。
そして、アルバムをめくっていくと、同じ一着の服を、別の子が、別の年に着ている写真を見つけるかもしれません。その瞬間、写真は点から線へとつながり、家族の歴史が一本の静かなストーリーとして立ち上がってきます。服が、家族の記憶を紡ぐ語り部となるのです。
3-3. 親から子へ、言葉を超えた価値観の継承
親が環境に配慮して作られた服を選び、それを大切に手入れし、次の子へと受け継ぐ姿。子どもは、その一連の行動を静かに、しかし深く心に刻みます。
- ものは大切に使う。
- 良いものを長く使うことは、美しいことだ。
- 自分が使い終わった後も、誰かが使えるように綺麗に保つ。
- 自分たちの選択が、地球環境につながっている。
これらの価値観は、親が言葉で「教える」以上に強い力を持つ“生活の中の教育”となります。服を選ぶという日常の行為が、子どもの中にサステナブルな精神を自然と育んでいくのです。
4. 子どもたちが未来を生きる世界のために
JENESTの哲学の最終的な目的地は、常に「子どもたちの未来」にあります。
4-1. 未来は“今日の選択”の積み重ねで作られる
私たち大人が毎日何気なく選んでいる一枚の服。その選択が地球に与える影響は、一つ一つは小さいかもしれません。しかし、その選び方を少し変えるだけで、未来は確実に変わります。
- すぐにダメになる服ではなく、長く着られる服を選ぶ。
- 環境や人に配慮したものづくりをするブランドを選ぶ。
- 使い捨てではなく、受け継がれることを前提とした服を選ぶ。
これらはすべて、未来の地球に対する、小さくても確かな貢献です。JENESTは、私たちがそのポジティブな貢献を、無理なく、ごく自然にできるように、美しく、丈夫で、優しい服づくりを続けています。
4-2. 子どもの未来に「負の遺産」を残さない
今、子どもたちが着ているその服が、実は未来の地球を汚し、彼ら自身の首を絞める要因の一つになっているとしたら。それは大人として、何としても避けるべき選択ではないでしょうか。
だからこそJENESTは、服そのものの素材だけでなく、生産、輸送、そして着古された後の循環といったすべての段階で、“未来への負担を極限まで減らす仕組み”を追求しています。子どもたちの笑顔を、未来の負債と引き換えにしてはならない。その強い決意が、ブランドの根幹を成しています。
4-3. サステナブルは「特別」でも「難しい」ものでもない
「サステナブル」という言葉は、時に難しく、意識の高い特別な行動のように聞こえるかもしれません。しかし、JENESTはこう語りかけます。
「特別なアクションは必要ありません。ただ、本当に良いと思える服を、できるだけ長く、大切に使うだけ。それが一番パワフルなサステナブルです。」
サステナブルとは、何かを我慢することでも、大げさな社会運動をすることでもありません。日々の暮らしの中で、自分と、周りの人と、そして未来にとって“より優しい選択を続ける生活”そのものなのです。
まとめ：未来の地球のために、今日できる一番優しい行動
JENESTは、スローガンやキャッチコピーではなく、“服そのもの”で未来への優しさを表現する稀有なブランドです。
- 何年もの使用に耐えうる、誠実な強さ。
- 子どもの肌と地球に優しい、選び抜かれた素材。
- 性別や年齢、時代の壁を超える、普遍的なデザイン。
- 家族の中で物語を紡ぎながら受け継がれる、循環という価値。
- 地球に余計な負担をかけない、思慮深い生産体制。
- 「つくりすぎない」という、勇気ある誠実さ。
それらすべてを貫いているのは、「今を生きる子どもたちが大人になったとき、彼らが美しい地球で健やかに暮らせるように」という、母親たちの深く、揺るぎない愛情です。
未来は、ある日突然変わるものではありません。しかし、今日の、私たちの、この小さな優しい選択が静かに積み重なっていけば、世界は確かな変化の道を歩み始めます。JENESTの服は、その尊い“最初の一歩”として、世界中の家庭に静かに寄り添い続けているのです。
今日もオランダの小さなアトリエでは、未来へ手渡すための大切な服が、一枚一枚、静かに、丁寧に、生まれています。
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